2026年8月淘宝天猫新势力周活动时间玩法规则（8月20日-8月31日）
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发布时间：2026-08-18 16:07:36 发布者:nzcxh
摘要：8月初秋到来，这是小编比较喜欢的季节，金黄的世界，舒适的温度。在换季节的时候也是换装时间了，在8月下旬有新势力周活动，本文为大家分享的是2026年天猫8月新势力周招商规则，希望对商家朋友们有帮助！
2026年8月18日星期二消息：8月初秋到来，这是小编比较关注的季节，金黄的世界，舒适的温度。在换季节的时候也是换装时间了，在8月下旬有新势力周活动，本文为大家分享的是2026年天猫8月新势力周招商规则，希望对商家朋友们有帮助！
一、活动介绍
2026年8月天猫新势力周(以下简称“活动”)，作为天猫年度大型营销活动之一，将联合众多知名品牌，为全国消费者带来特色商品、惊喜折扣、丰富的内容导购以及创新的互动玩法，致力于为消费者打造独特尊享的购物体验。
二、活动节奏
(一)报名时间
预售商品报名：2026年8月10日 12:00:00-2026年8月20日 19:59:59
现货商品报名：2026年8月10日 12:00:00-2026年8月31日 23:59:59
注：
符合条件的商家在活动报名入口签署相关协议，设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。请商家注意以上报名时间，过期则报名入口关闭。商品报名截止后首次上架的商品仍可报名。上述时间安排若有调整将提前公告，请商家及时关注。
(二)活动时间
1、预售
预热时间：2026年8月20日 00:00:00 - 2026年8月20日19:59:59
定金支付：2026年8月20日 20:00:00 - 2026年8月24日18:59:59
尾款支付：2026年8月24日20:00:00 - 2026年8月31日23:59:59
2、现货
现货售卖：2026年8月24日 20:00:00-2026年8月31日 23:59:59
三、活动玩法介绍
(一)官方立减
官方立减玩法是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受的，直接减免部分交易金额的活动玩法。就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。报名本活动的商家应按照店铺维度生效官方立减玩法，即店铺内参与官方立减类目【如下2】的全部商品均生效官方立减，本规则另有说明除外。如商家需要取消部分非活动商品的官方立减活动玩法，须确保至少有一款商品报名活动并支持官方立减活动玩法。需注意，取消官方立减活动玩法的非活动商品不再展示官方立减玩法信息。
1.官方立减生效时间：现货售卖期间
2.生效官方立减玩法的商品遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，在此基础上商家自主可选择提供更大的优惠力度。官方立减参与商品类目及让利折扣：点此查看。
3.官方立减优惠分摊、与其他优惠叠加等其他相关规则点此查看。
(二)其他说明
1.为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，商家通过“千牛商家中心>营销-营销工具>多件优惠(原店铺宝)”设置的多件优惠和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法在活动期间内无法生效，请及时更正优惠的信息描述，避免误导消费者。影响时间如下：
(1)预售
多件优惠(包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等)及通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法(包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等全部玩法)：预售预热期开始至预售尾款结束期间，预售商品无法生效。
(2)现货
多件优惠满元减及通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法：预热期开始至现货售卖结束期间，参加活动的商家全店商品无法生效。
2.为保障活动预热期的系统算价准确性及消费者的活动体验，在活动预热期内，平台有权视情况向消费者展示商家已设置在活动期内生效的各类优惠。
3.为进一步满足不同商家及消费者促销需求，平台还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准。
四、活动招商要求
因活动资源有限，活动报名及售卖期间内，平台将持续关注商家当前及过往诚信合规经营情况、报名商品的动销和历史成交表现、与活动心智的匹配程度、优惠折扣力度、销售价格、价格竞争力、品牌知名度、商品稀缺度等表现，择优选定商家及商品参与本活动。
(一)商家准入
1.商家完成活动报名后至本活动结束时，天猫商家须持续满足《天猫商家营销基础规则》，天猫国际平台商家须持续满足《天猫国际商家营销基础规则》。平台将按照2026年8月3日00:00:00的商家数据来判断商家是否符合店铺真实体验分要求。
2.天猫、天猫国际平台商家应遵守天猫、天猫国际平台另行制定的其他要求。
3.商家主营类目须属于指定类目：点此查看
(二)商品准入
1.申报商品类型
本次现货活动的报名商品要求活动期内为现货商品(特殊类目除外)。
2.申报商品数量
商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配，可申报商品类目点此查看会根据活动主题、平台交易安全需要等进行合理管控，具体数量请以商品申报页面展示为准。
3.申报商品价格
(1)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请商家务必诚信经营，遵循《淘宝平台价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。
(2)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在校验期(见下表)内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低标价计算标准》，且商品在活动期间的普惠券后价*不得高于该商品在校验期(见下表)已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低普惠券后价计算标准》。
活动阶段
校验期
预售&现货
1、8月10日00:00:00-8月31日 23:59:59
(含以上校验期内超级立减等各类活动期间商品的最低标价/最低普惠券后价;本活动期间的活动商品自身除外)
2、校验8月天猫超级88年中盛典&七夕礼遇季活动期间(8月4日 20:00:00-8月19日 23:59:59)商品最低标价/最低普惠券后价
注：以上最低标价/最低普惠券后价为卖家在价格校验期内曾设置过的价格，不以存在成交订单或报入活动为前提，下同
(3)基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。除本条规定外，商家仍需遵循所适配的本活动基础官方立减玩法中涉及到的让利比例、金额等要求。需注意，商家不得通过各种手段规避价格校验，从而影响消费者的营销活动体验，否则平台有权进行预警、将活动商品置为异常，直至清退活动。如需恢复，需重新设置符合活动要求的普惠券后价。
(4)正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免商品涨价导致消费者对商家的促销行为产生质疑。如商家存在如下任一情形的，系统将会判定商家正在为开展大促活动涨价，平台将对该商品采取警告、取消该商品的官方立减玩法、氛围及活动资源支持，并将此情形列入不诚信行为管控范围，具体情形如下：
【非活动商品正式活动期涨价管控】活动商家店铺内生效官方立减的非活动商品在活动期的标价(或普惠券后价)不得高于该商品在价格监测期内天猫或天猫国际平台展示的最低标价(或最低普惠券后价)(最低标价除外类目及情形点此查看，最低普惠券后价除外类目及情形点此查看)。
活动阶段
价格监测期
预售&现货
1、8月10日00:00:00-8月31日 23:59:59
(含以上校验期内超级立减等各类活动期间商品的最低标价/最低普惠券后价;本活动期间的活动商品自身除外)
2、校验8月天猫超级88年中盛典&七夕礼遇季活动期间(8月4日 20:00:00-8月19日 23:59:59)商品最低标价/最低普惠券后价
【店内同款商品正式活动期价格管控】活动商品在正式活动期的普惠券后价(或标价)不得高于店内同款商品(无论是否为活动商品)正在售卖的普惠券后价(或标价)。
(5)参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写或通过联报系统完成设置。商家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫活动，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的天猫活动价格，以确保天猫活动良好的消费者体验。
4.其他要求
(1)报名本活动的商品近60天动销件数须≥1;
注：新品、60天内新上架商品及特殊类目(如书籍/杂志/报纸)除外。
(2)报名本活动的商品原则上应在活动开始后立即上架售卖。商家如需设置上架销售时间的，应遵循如下要求：
预售：活动商品应在预售预热前上架销售;
现货：活动商品应在正式开卖当天的22点前上架销售。
(3)参加本次活动的商品在报名时需满足商品体验分≥60分，商品体验分点此查看。
(4)鉴于淘宝直播子品的特殊性，淘宝直播子品参与本活动时，商家除需按照本招商规则完成报名、开展活动外，还需遵守其他要求，详情可点击查询。
5.同期活动报名说明
(1)活动商品可同时参加同期的聚划算，同时报名聚划算的现货商品开卖时间须和现货开卖时间保持一致，且销售价格须一致;二者价格不一致时，系统将取消发布该活动商品，商家可自行修改价格后再次发布。
(2)已报名本活动周期内其他营销活动的商品，包括但不限于百亿补贴(半托管业务除外)、天天热卖、淘宝秒杀、天天特价等，不允许参与本活动(包括无法报名或报名通过后被清退等情形)，具体以活动页面提示为准。
(3)超级立减活动与本活动的关系如下：
①超级立减活动商品可以报名参与现货活动，活动预热期内(如有)，此类商品应按照《超级立减招商规则》之规定(包括但不限于生效玩法、服务承诺等，下同)生效活动;活动售卖期内，此类商品应遵循本规则之规定(包括但不限于生效玩法、服务承诺等，下同);如此类商品被置为异常或不具备本活动参与资格，则按照《超级立减招商规则》之规定生效活动;
②如商家设置超级立减活动商品为本活动中生效玩法的非活动商品，则此类商品将遵循《超级立减招商规则》之规定;
③因本活动中的包邮服务与超级立减包邮服务范围存在差异，为免疑义，如商品同时报名参加超级立减活动，该商品应按照《超级立减招商规则》中“第七条【服务要求】(三)包邮要求”生效服务;如商品退出超级立减活动的，则按照本规则之规定生效服务。
(三)服务准入
1.发货时效要求
商家须在商品报名页面对活动商品单独设置活动发货时效，且应遵循本活动的发货时效要求(特殊类目商品的发货时效，请点此查看)。商家设置的发货时效将于活动期间就活动商品自动生效，具体以产品实际生效发货时效为准。
(1)天猫订单
活动期间内消费者付款的天猫平台活动订单，商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录;揽收后24小时内须有物流更新记录。
商家(虚拟类目除外)完成发货后需确保消费者可在物流详情查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，否则按照《天猫物流时效管理规范》处理。
(2)天猫国际订单
①活动期间内消费者付款的跨境电商保Z进口订单，商家须在消费者付款后48小时之内发货并确保物流单号有揽收记录;
②活动期间内消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口订单，商家须在消费者付款后120小时之内发货并确保物流单号有揽收记录;
商家(虚拟类目除外)完成发货后需确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，否则按照《天猫国际物流时效管理规范》处理。
(3)定制及其他特殊情形等需商家与消费者另行约定发货时间的，以《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则》规定为准。
注:
(1)如商家在物流时效表达服务等工具中已承诺较大促发货时效更优的发货时间，则活动商品在活动期间会根据商家承诺发货时效生效。
(2)商家根据活动商品库存建议补足库存后，若活动商品达成活动销量目标或近期热卖后售罄(具体目标请见活动页面)，且该商品所属类目发货时效小于7天的，则该SKU可设置的发货时效放宽至7天内(活动推荐商品最长放宽至10天内)，发货时效具体生效时间请以活动页面展示为准。
2.包邮要求
商家应当提供活动商品收货地为中国大陆(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区)的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可点此查询。
3.消费者体验提升计划(可选)
为减少活动商品退货纠纷，提升消费者购物体验，报名本活动的商家可自主选择加入或退出消费者体验提升计划(以下简称“本计划”)，具体如下：
(1)商家可选择是否加入本计划，对应周期内是否生效以页面设置为准。若商家选择加入本计划，商品将按照如下说明生效退货宝权益并获得一定的流量扶持。退货宝权益生效时间与范围：
退货宝权益生效时间
生效商品范围
预售(从付定金开始生效)
预售商品(特殊类目除外)
现货售卖活动期
全店商品(特殊类目除外)
(2)消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属类目可享受本计划的退货宝权益，则该父订单中所有商品均可享受退货宝权益，但父订单维度仅能享受一次。
4.价格体验服务要求
为确保集中促销活动的公正性、保障真实促销效果并提升消费者在本活动期间的购物体验，活动商家应当向消费者提供价格体验服务，即服务保障期限内若同一商家的同一商品出现降价的，商家应按照系统计算的价差向消费者退差，具体如下：
(1)服务保障范围
消费者购买带有“价保”服务标识(具体标识内容请以实际展示为准)的活动商品后，商家应遵循《价保服务标准》向消费者提供全程价格保护服务。报名特定活动玩法的商品若在价保期内存在降价行为，平台有可能主动对消费者发出退差提醒。
消费者购买非活动商品后(非活动商品将不会透出“自动退差”相关服务标识)，商家应按照《促销活动消费者价格体验服务协议》及《价保服务标准》之规定向消费者提供退差服务。
(2)服务保障期限
预售商品：消费者支付尾款开始计算-2026年9月7日23:59:59
现货商品：消费者付款开始计算-2026年9月7日23:59:59
须注意，针对本活动开始后完成报名的活动商品(如有)，活动商家承诺对于本活动开始后至前述活动商品完成报名的期间内所产生的全部订单，按照本规则、《价保服务标准》《促销活动消费者价格体验服务协议》等相关规定提供价格保护服务。
(3)服务保障执行
针对活动商品，符合退差条件的消费者可通过价保服务中心一键申请退差;
针对非活动商品，符合退差条件的消费者可通过店铺或平台客服申请退差。
(4)如平台就本次活动的价格体验服务另行制定详细要求的，以商家签署的活动报名协议或/及招商规则的实际规定为准。
5.其他服务要求
(1)为了给消费者提供更优质的购物体验，家具类、建材类商品商家须提供相应的服务后方可申报对应类目的活动商品，详情可点此查阅。
(2)活动期间，交易时效均遵循《天猫交易时效规定》，商家应按照《天猫交易时效规定》中相关时效积极处理消费者的退款、退货等售后诉求。若超时未处理或处理未及时导致消费者申请平台介入处理的，平台将按照《天猫交易时效规定》、《淘宝平台争议处理规则》进行处理。若平台另有特殊规定的，以平台另行通知为准。
注：消费者在活动期间内拍下的现货商品，须按照订单详情页提醒的付款时效完成支付;未及时付款的，系统自动关闭交易，部分类目在活动期间的付款时效为2小时(例如：潮玩/运动/母婴等类目，具体可点击查看)。
(四)预售商品招商特别说明
报名参加官方预售的商家及商品，除需遵循上述准入要求(明确仅适用于现货售卖的规则除外)外，还需同时符合预售的全部特殊要求，详见如下：
1.申报商品类目
报名参加预售的商品，须满足《天猫定金预售玩法规则》或《天猫国际预售业务管理规范》，同时需属于可报名行业及类目范围内，具体范围详见如下。部分商品因交易方式、商品属性等无法报名预售，具体能否参与本活动请以平台实际审核为准：
官方预售：可报名商品类目请点此查看;
注：直播子品可以参与预售报名，子链接、超链等不可报名参加预售，具体请以报名页面实际展示为准。
2.申报商品价格
(1)为保障消费者购物体验，商家承诺活动期间内全部预售商品均需持续具备价格竞争力。
(2)商家报名预售活动时填写的商品价格(以下简称“预售价格”)不得低于50元且不能低于该商品所属类目要求的最低预售价格，具体各类目最低预售价格要求点此查看;
(3)为了保障消费者在天猫官方预售活动中的价格体验，同时报名天猫官方预售和现货的同款商品，预售商品的标价/普惠券后价不得高于现货商品的标价/普惠券后价。
3.本次活动支持消费者在支付预售定金时使用购物金及直播间定金红包，当消费者使用购物金或定金红包支付定金时，商家同意按照消费者实付金额降低定金金额，即实际定金金额=原定金金额-红包/购物金权益金对应金额;若根据《天猫定金预售玩法规则》需进行定金罚没或双倍返还时，以实际定金金额为准;当消费者支付尾款、定金转为商品价款后，消费者可享受购物金、定金红包对应的优惠折扣。
5.预售价格体验保障
(1)预售商品需支持自动跟价服务。
(2)报名天猫官方预售和现货的同款商品，不得在现货活动期间降价或优惠加码(如增加赠品、发放优惠券*等)导致购买预售商品的消费者的利益受损，否则消费者可要求商家补偿差价或权益。如商家未能有效解决消费者利益受损问题造成消费者投诉的，平台将依据《天猫市场管理规范》相关规定，对商家予以违规扣分处理。
(3)如预售商品因特殊原因退出活动或官方玩法，或商家取消/调整预售商品可适用的优惠(如优惠券等)，进而导致预售订单尾款价格上涨的，消费者可要求商家按照原先承诺的优惠继续履约，保障消费者的预售价格体验;如商家拒绝的，商家同意平台有权按照商家取消/调整前的优惠承诺恢复相应的优惠，或同意平台从您的商家保证金中划扣相应的款项向消费者退差。此外，平台还有权依据《天猫市场管理规范》相关规定，对商家予以处理;如消费者支付尾款时可享受的优惠相较于支付定金时更优(如新增尾款期可使用的优惠或优惠力度加码等)，商家同意按照更有利于消费者的优惠方案履约。
五、活动资源支持
(一)基础资源
1.活动期间，除本规则另有说明外，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置(仅支持报名了活动商品的活动商家)、官方立减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置等。同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，平台可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。
2.平台同意授权活动商家按照平台发布的素材模板及使用规范使用平台提供的本活动官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。活动结束后，商家应立即停止使用平台提供的官方视觉元素。
(二)官方推荐性推广资源
在基础资源以外，平台将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广。商家同意通过活动报名系统或其他方式提报的相关素材(商品图片、品牌商标、LOGO等素材)，平台有权在线上、线下渠道宣传推广中选择使用。
1.平台组织的各类活动会场
为了提升和优化平台的流量效能和消费者体验，平台会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向平台消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，活动期间内，对于符合店铺真实体验分要求的商家，有机会进入搜索“活动商品标签”筛选结果页和活动会场，天猫新品除外。平台筛选在会场中展示的活动商家及活动商品也将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、价格竞争力、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、商品信息完整性/准确性、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，平台在会场设置上可能采取随机展示的方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。
具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。
2.优惠福利支持
为进一步回馈平台消费者，拉动内需增长，活动期间平台可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等)，具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，平台承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，平台有权自主进行。
3.其他流量资源
活动期间，平台将进一步整合站内外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：
(1)站内
手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你关注、push等;
天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等。
(2)淘天生态资源
如手机淘宝、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等淘天集团生态业务资源。
(3)外部媒体资源
支付宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。
(4)线下媒体资源
如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等。
(5)电视广告资源
如央视及各卫视电视台等。
注：以上资源最终以平台实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以平台与商家协商一致为准。
六、活动运营要求
(一)活动管理的禁止性规定
1.商家在活动报名审核通过后，不得无故中止/终止与平台的合作。
2.商家应当理解，平台为打造本活动付出了大量成本，包括前期活动策划、市场投入、招商洽谈、创意设计等，商家应积极采取措施与平台一同维护本活动的有序开展，且在本活动前后和活动过程中均不得：
(1)以任何方式和/或渠道(包括淘内外、电商平台或媒体传播渠道等)提前披露与本活动相关的信息，包括但不限于本活动的主题、玩法、氛围、创意、营销方案、节奏安排，以及商家参与本活动的商品、价格、库存、营销利益点等商业合作信息。
(2)借天猫营销品牌进行对比，以比较等形式削弱或影响天猫活动氛围、品牌形象、消费者心智，包括但不限于以任何方式和/或任何渠道向消费者传递“同价天猫活动”、“不用等天猫活动”等相同或近似信息。
(3)通过发布虚假商品链接、凑单退款指引等以诱导消费者凑单后退款，扰乱市场秩序;
(4)通过撤销优惠、变更优惠面额、下架商品等方式刻意影响平台发放的品类券、消费券等优惠福利的使用效果与活动目的，损害消费者购物体验及平台利益;
(5)商家违反交易规则、诚实信用原则，通过不正当手段或其他方式扰乱活动秩序、套取优惠福利(包括但不限于品类券、消费券、红包、单品补贴、买返红包、主播出资权益，下同)，如1)与消费者、其他商家串通或利用机器等方式进行作弊;2)自行、联合或唆使其他方注册、持有、使用或控制多个淘宝账号等通过达成虚假交易、提供虚假交易信息等;3)更改活动商品信息、规格、类型、商品销售状态，或设置叠加优惠措施等以使商品符合福利优惠的使用门槛等;4)与关联利益体(指与存在利害关系或从属、股权等经济关系的企业或个人，包括但不限于与商家法定代表人和负责人有亲属关系等)以获取补贴费用为目的而进行交易; 5)利用购后返现等工具进行作弊;6)其他违反平台规则或违反诚实信用原则的行为，套取相应福利优惠等非法获利或其他违背诚实信用原则的行为和情形;
(6)商家未持续符合本活动的准入条件，或未按照本规则规定的准入要求、服务要求等履约，损害消费者服务体验及其他合法权益、严重影响大促活动服务心智;
(7)活动前或活动过程中，商家在交易、维权、营销、诚信经营等各环节出现异常等其他行为。
3.商家应当依法诚信合规经营，不得违反国家法律法规、天猫商户服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议(适用天猫国际平台商家)、天猫国际平台服务条款规则(适用天猫国际平台商家)、本招商规则、其他已公示生效的与天猫活动相关的规则。商家应遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。
4.商家如果出现本规则第“六、活动运营要求(一)活动管理的禁止性规定”的行为，平台除根据相关平台规则处置外，有权采取警告、撤回天猫知识产权授权、限制商家或/及商品在本次活动中可获得的推荐性资源、终止商家继续参与本次活动、或限制商家参与后续平台组织的营销活动等一项或多项管控措施。因此导致平台与商家的合作中止/终止的，平台对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。此外，商家承诺，无论商家因何种原因退出或被清退出本活动，对于退出或被清退前已产生的订单，商家仍需按照上述法律法规、协议、规则或/及向消费者作出的承诺等承担继续履约义务。
(二)活动运营合作要求
1.活动期间内，平台可能会根据活动的实际筹备、开展情况，在法律法规允许的范围内对具体招商方案(如活动节奏、准入要求等)予以调整。届时，平台将通过活动报名页面公告、千牛消息等方式向您进行通知，请您予以关注。
2.平台及其关联公司有权根据活动的整体招商、管理与维护等实际需要，结合部分商品、交易及合作的实际情况，调整相应的活动策略与方案，制定单独的招商规则、管理细则及特定的诚信经营管控措施等，或另行与商家达成一致，商家理解并同意遵守前述全部管控措施及要求。
3.平台在活动期间内，将对自行发放的各类优惠福利的领取、核销及使用优惠福利订单(以下简称“优惠福利订单”)的交易状态予以监控。若优惠福利订单的数量、金额、占比等存在显著异常(如较行业和/或平台大盘整体明显偏高)，平台可能采取包括但不限于中止/终止优惠福利发放、使用或核销，对已使用或核销的优惠福利暂停/终止结算等措施。
4.平台优惠福利发放说明
商家理解并同意，平台优惠福利是平台在商家让利基础上，面向真实消费者发放包括消费券、加补券、红包等在内的各类购物优惠活动，旨在通过各方资源协同，鼓励商家与平台一道开展持续、稳定、高质量的经营投入与共同发展，打造消费者叠券更省、到手价更低的真实让利购物体验，促进商家及平台形成良性的生意增长、实现互利共赢之合作目的。活动期间内，如商家持续符合平台优惠福利活动的合作条件，则有机会获得平台出资补贴。商家同意遵循《淘宝天猫消费券联合营销计划合作协议》等协议，并向消费者提供相较于日销价格或同款商品的市场价格等更具竞争力的商品价格。同时，商家应持续保持或加大自身优惠力度，以确保前述优惠福利及原商家让利能够完整、有效共同传递至真实消费者。
考虑到平台优惠福利资源的有限性、商家优惠福利活动资格的确认及向消费者发放优惠福利具有前置性，为实现平台优惠福利资源有效用于支持经营策略稳定、经营情况稳健发展的优质商家合作伙伴，合作期间内如商家存在如下任意一项或多项情形的，商家应及时调整，平台有权视情况对原平台优惠福利合作方案采取必要调整，包括停止/减少平台的补贴投入、取消商品或/及商家获取平台补贴的活动资格、终止发放合作费用并追回已发放的全部费用、限制商家参与后续活动的资格等措施。若因此造成消费者咨询投诉(包含但不限于处理消费者投诉、消费者体验赔付、价保补差等情况)的，应当由商家自行承担。具体情形如下：
(1)商家投入度下滑，如店铺成交情况变差、店铺真实体验分降低或合作深度下滑等;
(2)商家优惠投入减少，如商家以任何形式降低或/及撤销店铺及商品优惠，或提高商品的销售价或消费者的到手价格，削弱、抵消平台额外发放的优惠福利的叠加效果，或以任何形式提高商品的销售价格或消费者的到手价格;
(3)商家经营策略出现重大调整，如店铺主要经营品类、主要商品链接指向商品发生显著变更，或其他可能影响其后续履约能力、服务水平等情形;
(4)商品竞争力下滑，如商家的商品价格、折扣力度、品质等相较于淘内、外同款商品出现不足;
(5)其他违背优惠福利活动目的之情形。
需注意，鉴于，优惠福利已预先或同期向消费者完成发放，撤回或取消优惠福利将极大有损消费者体验及平台和商家的商业信誉，为保障活动中消费者价格体验的稳定及商家生意的持续增长，平台将在上述情形下调整优惠福利合作方案，届时优惠福利活动可能会维持生效。如活动继续生效的，您同意优惠福利核销时给到消费者的让利由商家自行承担(平台不再出资补贴)，具体请以平台通知或公告为准;如您无法保证履约的资金及资源，拟退出优惠福利活动的，请在优惠福利活动开展前及时操作退出。活动期间内，平台可能就上述情形另行制定管理细则或调整管理方案，如根据活动波段调整考核周期、考核结果适用周期等，具体请以平台另行公示或通知为准，请您及时关注。
5.商家应理解商品的自身竞争力(包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务、商品体验分、与本次活动心智的匹配程度等，下同)将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。活动期间内，如商品因服务体验下降、涨价、相较同款商品存在异常高价等原因导致自身竞争力出现不足，可能会影响商品获取对应的大促活动资源(如官方立减工具支持、平台发放的额外优惠福利、曝光机会等)。为此平台提醒广大商家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在天猫活动激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。
6.确保消费者在天猫活动中享受到真实有效的优惠，塑造天猫活动良好的消费心智，始终是天猫举办本活动的宗旨。平台为此付出大量的人力物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度及成交率。因此作为合作的对等条件，与平台合作的商家应当坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品(包括款式、品质、价格、稀缺性等)，在活动准备直至活动开展的全部期间内，管理好自身商品在站内外的促销节奏，与平台一道为本活动的消费者提供极具性价比的营销活动体验。如商家出现违背上述活动运营合作条件(包括本活动期间商品价格优惠力度不足或导致平台消费者青睐度下降、影响流量交易转化等情形)，平台有权要求商家及时调整，或中止/终止商家及其商品参加本活动。
7.为保障消费者在本次活动中的购物体验，在活动过程中，平台将对参加活动的商品进行不定期排查。若商家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容(含素材等)，如低俗营销、疑似违禁等，或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的，平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。不适合活动的商品和素材类型请点击查看。
8.商家在平台经营期间的综合表现(尤其是商品优惠力度、价格竞争优势、诚信度、成交额等)，将作为平台是否与商家开展营销活动合作的重要参考项之一。
(三)其他注意事项
1.为保持本活动期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，平台有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准。
2.活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，平台有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。
3.作为商家对本活动的承诺，也为保障消费者体验及平台系统稳定性与安全性，已报名通过的活动商品，不得随意修改其价格、库存、SKU数量等活动参与的必要信息。
4.活动期间内，请您特别关注各类优惠叠加规则，合理管理让利幅度，您可通过【营销价格管理-营销风险】查看店铺内的商品是否存在营销风险，点此查看。
七、反不当竞争
平台将持续以提升客户美誉度、为商家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重商家的自主经营权利。如商家发现平台员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向平台反映，平台特别设立监督邮箱如下：
【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。
平台将会遵循保密、客观的原则就商家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。
八、名词解释
(一)天猫国际平台：域名为tmall.hk的交易平台，与天猫平台(tmall.com)是两个完全独立的网站，分别由不同的法律实体运营。
(二)定金：指消费者在购买直播预售商品时，预先支付的一定数额的款项，主要用于消费者购买直播预售商品时确定购买名额，担保合同履行。支付定金后买卖双方应自觉遵守《中华人民共和国民法典》第三编合同编的相关规定，当合同不能履行时，除不可抗力外，应根据双方当事人的过错承担违约责任。
(三)尾款：指直播预售商品总价减去定金及立减金额(如有)后，消费者还需支付的金额。
(四)普惠券后价：根据活动价及活动期间的优惠实时计算消费者单独单件购买的价格。其中优惠计入没有人群限制、没有渠道限制、单独单件购买可使用的优惠、品类券(商家出资部分)和跨店满减比例折算的部分优惠。
(五)优惠券：是指在“千牛商家中心>营销-营销工具>多件优惠(原店铺宝)”下设置的店铺优惠券和商品优惠券。
(六)本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。
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